大媒體的大崩壞和獨立媒體的大考驗

責任主編：張心華

在台灣，從「二報三台」到「媒體市場化」的過程，實際上並沒有完成，一直到今天為止，依附於政治力量的「侍從媒體」時代沒有結束，而商業市場又碰上「新媒體」興起這一個全面性的危機，而遭到破壞；「公共化」的基礎—市民社會的力量薄弱，它的對手，「市場」的力量也不夠大，也因此，如果我們用「公共vs.市場」這一個可能是媒體改革運動主軸的觀點，來審視台灣的媒改運動，是很麻煩的。

這裡所說的「麻煩」，可以從「主體」與「對象」兩個層次來說。

媒體改革，很麻煩

「主體」的層次指的是，「誰要媒體改革？」，對於民間組織來說，對於媒體的不滿，可能來自自己的聲音無法透過媒體傳達到社會大眾，而少觸及媒改核心「公共性」的討論，從「三退運動」、「抵制對弱勢者歧視性的傳播」、「反對置入性行銷」，民間對媒體的想像，一直無法跨越「防禦」的侷限性，對媒體政經結構的批判與媒體獨立性的想像力不足。也無法支撐出「我們要什麼樣的媒體（而不是要什麼樣的內容）」這樣的論述。

而在「對象」的層次，在這種「半／假市場」的條件下，一方面要對抗媒體商業化取向造成的偏差，一方面，這似乎又不是最大的問題；國家／政黨的黑手從未離開過媒體，媒體擁有政治實力，而這種政治實力又具有依附性質，從這個角度看，「置入性行銷」可以理解為媒體與國家／企業之間的一種權力交換，而不僅僅是一種買賣的行為，政媒關係複雜性，也直接造成國家的管制失效。

而當以網際網路為核心佈建的新媒介的普及，讓事情變得更嚴重；新媒介產生「資訊商品的去市場化」的作用。大量訊息的生產，使訊息的市場價值降低，而更嚴重的是，讀者不再需要從原先由傳統媒體掌握的流通管道或取這些訊息，使得商業媒體透過切割出售流通管道（平面媒體的版面、電子媒體的時段）的獲利方式面臨挑戰。

消失中的公共領域

在這種條件下，媒體的生存，只能從「資訊的極度商品化」，以及「面向特定的客群」這兩方面下手。其結果是現代傳播工業大量生產邏輯下基本假設，以「客觀」的宣告來面對「大眾」，這一個最大客群的操作方式發生根本變化；建基在「價值與事實分離」、「公正客觀」的基礎傾斜，連帶使得建基在言論自由市場與傳統媒體專業的「公共化」論述，這一個百年的大傳統以驚人的速度瓦解。

獨立媒體（alternative/independent media）運動的興起，原本具有挑戰這一個大傳統的任務；但是，現在看起來，這個任務卻顯得荒謬了起來，因為大媒體的心臟已經自己衰竭掉，這隻九頭惡龍遍體鱗傷（當然不是你砍的）、病入膏肓，你去打擊牠任何一顆頭，都像在打擊稻草人，而這隻惡龍，仍強壯到（或者說你弱小到）對你的攻擊無動於衷，雖然牠看起來像隨時都像是馬上要死了一樣。

這種狀況，使「媒體改革」運動找不到可以著力的點。而「獨立媒體」、「公民媒體」與「個人／社群媒體」發展到了一個階段之後，它們同樣不能不去面對傳統媒體論述崩解的問題：從「獨立媒體」、「部落格」一直到如Facebook、Twitter、Plurk等微網誌的發展，新媒介愈來愈以「社群」做為其對象的發展，固然快速地開拓出它的領域，但也快速地碰到限制，它們很容易透過社群內互生的語言，價值判斷（立場）的傳遞大於事實與開放性論點的傳遞，而走向「自說自話」，甚至「俗媚化」，不同社群之間缺乏對話的基礎，資訊傳遞與接收的「可近性」增加了，但整全的公共領域卻無法建立。

獨立媒體的考驗

不同於傳統媒體，透過對其版面、時段的壟斷，創造出兼具公共性與私有財性質的「媒體領域」，在新媒介的資訊串流裡，是透過各自獨立的節點來進行傳播的；很少的人會思考到你在Facebook轉貼一個連結或這按下一個「讚」、參加一個粉絲群，這樣的動作其實是在扮演一個「媒體」的角色，而任何的「媒體」都有其公共性；在傳播的內容與形式上，新媒介具有替代性（alternative），但是在「公共性」圖像上，卻沒有相對應的替代性被提出來（雖然傳統媒介也沒有實現，而且愈來愈不能實現他們自己畫出的公共性圖像）。

獨立媒體具有社會運動的性質，與社運同樣地，必須面對它們的群眾，也必須面對社會，進行公眾的對話，不能停留在內部互生的語言上，這一點，也與社運相同。經過了十年以上的發展，我們用社運的角度來審視獨立媒體，它們的問題意識，已經不只停留在媒介近用權力位置轉換這樣的層次上，而必須從其「主體」、「對象」，以及其所處的環境，多方面地進行批判性的思考。

面對這個「大媒體大崩壞」的時代，以社群、社區、社運等為對象的獨立媒體，看似前行道路開闊；實際上它們已不似草創期那般浪漫，而必須面對如何「組織化」的問題；該怎麼在他們的報導與閱讀對象中，建立自主性，維持開放性、保留與社會對話的空間；在其生存基礎與政治關係上，如何與國家、政黨、資本之間維持獨立性；以及在組織運作上，怎麼建立內部民主與外部資訊公開及參與的機制，用自己的方式，找出大媒體跳了票的「公共性」，這是獨立媒體運動將面臨的重大考驗。

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